C??mo hizo Snap para agotar la venta de sus nuevos lentes en horas

A veces la escasez es el plan de marketing m??s inteligente.

Y parece que Snap -la compa????a que antes se llamaba Snapchat- est?? utilizando eso para causar un gran revuelo con su ??ltimo lanzamiento.

La compa????a present?? sus “Spectacles” (gafas, en espa??ol) en septiembre y estuvo claro, desde el principio, que quer??a evitar a la prensa tecnol??gica y en su lugar apuntar a un premio mucho mayor: la multitud que va detr??s de la moda.

El jueves, los primeros lentes salieron a la venta en la playa de Venice, Los ??ngeles, a trav??s de una peque??a amarilla m??quina expendedora cuyos Spectacles, apropiadamente, desaparecieron tan pronto como un mensaje de Snapchat.

La m??quina expendedora llamada Snapbot se trasladar?? a un nuevo y “emocionante” lugar que se anunciar?? a su debido tiempo. Mi apuesta est?? en Nueva York.

Seg??n los que llegaron a Venice Beach, la cola lleg?? a tener m??s de 100 personas, serpenteando alrededor del estacionamiento hasta que los lentes se agotaron.

Tampoco se trata de una compra impulsiva insignificante: los Spectacles cuestan US$ 129 cada uno.

Lo importante aqu?? es que Snap est?? haciendo su mejor trabajo para evitar la multitud del p??blico tecnol??gico.

Una t??ctica deliberada y necesaria para prevenir que los Spectacles se conviertan en un juguete “nerdy”, o sea que no est?? orientado solamente a un p??blico fan??tico de la tecnolog??a.

Porque seamos realistas, Google Glass -el ??ltimo intento en el ??rea de anteojos inteligentes- nunca tuvo su momento despu??s de que el destacado bloguero de tecnolog??a Robert Scoble publicara una foto de s?? mismo llev??ndolos en la ducha.

Snap no est?? enviando su ??ltimo juguete a los medios de comunicaci??n especializados en tecnolog??a para que hagan una cr??tica sobre el producto, como es la norma con los nuevos dispositivos que salen a la venta.

En una declaraci??n -que por alguna raz??n Snap est?? pidiendo no ser citada directamente- la compa????a est?? diciendo que no trabajar?? proactivamente con los medios.

En lugar de eso, se espera que la curiosidad y la exclusividad ayuden aSpectacles a convertirse en un accesorio de moda. Si eso funciona, Snap podr??a tener ??xito.

Y hasta ahora la estrategia parece estar funcionando: los lentes ya est??n apareciendo en eBay, a un precio de alrededor de US$800 cada uno.

Adem??s del nuevo hardware, Snap tambi??n apuesta a que la gente adopte un nuevo formato de video circular.

Y por lo que hemos visto hasta ahora, funciona, prefiero ver videos circulares que verticales, se siente mucho m??s natural a la vista.