Por qu?? darte noticias falsas es buen negocio

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Inventar noticias deliberadamente para enga??ar o entretener no es algo nuevo. Pero la llegada de las redes sociales hizo que las historias reales y las ficticias se puedan presentar de una manera tan similar que a veces es dif??cil distinguir entre ellas.
Si bien es cierto que internet ha permitido el intercambio de conocimiento a una escala con la que generaciones previas s??lo pod??an so??ar, tambi??n ha fundamentado lo que el ensayista Jonathan Swift escribi?? en 1710:
La falsedad vuela y la verdad viene cojeando tras ella”
Jonathan Swift, ensayista.
THINKSTOCK
En Estados Unidos, por ejemplo, una investigaci??n del Pew Centre revel?? que el 62% de los estadounidenses adultos reciben noticias a trav??s de las redes sociales, de manera que es cada vez m??s probable que m??s de nosotros estemos viendo -y creyendo- informaci??n que no s??lo no es precisa sino que a veces es totalmente inventada.
Hay cientos de sitios web de noticias falsas, desde las que imitan diarios reales, hasta sitios de propaganda gubernamental, y otras que se mueven por la fina l??nea que divide la s??tira con la desinformaci??n.
National Report primera p??ginaImage copyrightNATIONAL REPORT
Image captionUna historia falsa sobre las elecciones en EE.UU. que asegura que los marihuaneros votan por Hillary Clinton.
Uno de esos medios es The National Report, que se promociona como “la primera fuente de noticias independientes de EE.UU.”, fundada por Allen Montgomery (no es su nombre real).
“Hay veces que es como una droga”, le dijo Montgomery a la BBC.
“Es genial ver c??mo el tr??fico sube y c??mo pescaste a la gente con la historia. ??Me divierte mucho!”.
Una de las m??s grandes de esas historias fue sobre una ciudad de EE.UU. que supuestamente estaba siendo acordonada debido a una enfermedad mortal.
Seg??n explica Montgomery, han perfeccionado el arte de hacer que la gente lea y comparta las noticias falsas que The National Report les ofrece.
“El nombre mismo del sitio es parte de la f??rmula: tienes que tener un sitio para tus noticias falsas que se vea lo m??s leg??timo posible”.
“Obviamente, el titular es clave. La gente deja de leer despu??s del titular y los dos primeros p??rrafos, as?? que si estos suenan como noticias leg??timas, puedes hacer lo que quieras con el final de la historia, hasta volverla rid??cula”.

Pero, ??por qu?? lo hacen?

La respuesta es: serias cantidades de dinero.
Sitios como The National Report atraen publicidad de manera que pueden ser muy lucrativos.
Esas potencialmente abultadas recompensas seducen a los due??os de p??ginas web a abandonar los chistes sat??ricos y empezar a producir contenido m??s cre??ble que tiene posibilidades de ser m??s ampliamente compartido.
Y a las agencias de publicidad les interesa eso: que la gente comparta, pues la idea es que m??s personas vean lo que venden, sin importar si lo ven acompa??ado de mentiras.
“Algunas de nuestras noticias nos han dado US$10,000. Cuando damos en el clavo e impulsamos esas historias, ganamos miles de d??lares”, dice Montgomery.

??Debe preocuparnos que existan estos sitios de noticias falsas?

Brooke Binkowski de Snopes, uno de los sitios m??s grandes de chequeo de informaci??n que lucha contra la desinformaci??n, piensa que aunque puede que no sea peligroso que circulen una que otra historia falsa su potencial para causar da??o aumenta con el tiempo.
Empire NewsImage copyrightEMPIRE NEWS
Image captionTitular: “Hombre que muri?? en casa embrujada no fue descubierto por semanas: todos pensaron que era ‘un maniqu?? muy realista'”… ??Broma o regalito?
“Hay mucho sesgo de confirmaci??n: mucha gente queriendo probar que su visi??n del mundo es la apropiada y correcta”, explica.
Y es precisamente eso lo que Allen Montgomery dice que su sitio de noticias falsas trata de explotar: la idea de reforzar las creencias y confirmar con mentiras los prejuicios de la gente.
“Constantemente tratamos de sintonizarnos con los sentimientos que sospechamos que la gente tiene o quiere tener”.
“Recientemente publicamos una historia que dec??a que a Hillary Clinton le hab??an dado las respuestas antes de un debate. Ya hab??a algunos rumores sobre eso -todos falsos-, pero ese tipo de titulares entra en la burbuja de los de derecha y son ellos los que mantienen viva la historia”.

El camino de la mentira a la verdad es corto

Craig Silverman, quien trabaja en Buzzfeed liderando el equipo que estudia los efectos de las noticias falsas, explica cu??n f??cil es que ese tipo de historias terminen siendo reportadas como ciertas en los medios tradicionales.
“Una p??gina de noticias falsas publica un embuste y, como recibe mucha atenci??n en las redes sociales, otro sitio web lo toma, escribe la historia como si fuera verdad y no la vincula a la p??gina de noticias falsas original”.
“Eso provoca una reacci??n en cadena hasta que alg??n periodista de un medio cre??ble la ve y escribe algo sobre ella. Como los periodistas ahora tratan de escribir tantas historias como sea posible y de que esas historias atraigan muchos lectores y atenci??n en las redes, la tendencia es producir m??s y chequear menos“, dice Silverman.
ClickholeImage copyrightCLICKHOLE
Image captionLejos de la verdad. Seg??n el titular, el senador estadounidense Paul Ryan tuvo visiones de un nuevo partido republicano tras probar ayahuasca.
Adem??s, se??ala Anthony Adornato, del departamento de periodismo del Ithaca College en New York, muchos medios tradicionales no est??n al d??a en cuesti??n de pol??ticas de verificaci??n.
“Es com??n hoy en d??a que los medios dependan del contenido compartido pero no todas las salas de redacci??n tienen una pol??tica respecto a c??mo autenticar esa informaci??n”.
Un estudio reciente dirigido por Adornato en estaciones de televisi??n locales de EE.UU. revel?? que casi el 40% de las pol??ticas editoriales no inclu??an gu??as sobre c??mo manejar la informaci??n de las redes sociales a pesar de que los jefes de noticias admitieron que m??s del 30% de sus boletines hab??an reportado informaci??n proveniente de esa fuente que luego result?? falsa o imprecisa.

??Perdimos la batalla contra las mentiras entonces?

Palabra FalsoImage copyrightTHINKSTOCK
Image caption??C??mo distinguir la informaci??n falsa si la escriben como fidedigna?
Seg??n Allen Montgomery, Facebook ya tom?? medidas para reducir el impacto de sitios falsos.
“Hemos sido uno de los blancos espec??ficos de los cambios en el algoritmo de suministro de noticias. Han ahogado nuestras historias para que no sean compartidas ni gustadas, y no dudo que est??n haciendo lo mismo con otros sitios de noticias falsas”.
“Pero la verdad es que si se trata de algo que produce dinero – y esto lo produce- uno apela a la creatividad“.
Es por eso que Montgomery ahora tiene 9 sitios de noticias falsas por los que mueve el contenido para tratar de burlar la censura de Facebook.
*Parte o todo lo que le dijo a la BBC Allen Montgomery puede ser falso.
Gracias por calificar! Ahora puedes decirle al mundo como se siente a traves de los medios sociales.
Lo que acabo de ver es..
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  • Asqueroso
  • Divertido
  • Interesante
  • Emotivo
  • Increible

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