??Cu??nto dinero gana Facebook contigo y c??mo lo hace?

La m??s grande de las redes sociales est?? haciendo m??s dinero que nunca y, si eres su usuario, puedes saber en promedio cu??nto de ese ??xito se debe a ti.

S??lo entre julio y setiembre de 2016, los ingresos de Facebook superaron los US$7.000 millones, seg??n hizo p??blico la empresa.

Una cifra tan formidable que, de acuerdo al Fondo Monetario Internacional (FMI), el ingreso de Facebook supera el Producto Interno Bruto de m??s de 40 pa??ses.

A la compa????a fundada por Mark Zuckerberg, en cambio, le bastaron tres meses para alcanzarla.

La raz??n de estas multimillonarias ganancias no es ning??n secreto: sus usuarios.

El creciente n??mero de quienes usan Facebook se traduce en potenciales clientes para las compa????as que compran espacios en la red social para publicitarse.

Seg??n la web Statista, especializada en bases de datos, durante julio y septiembre Facebook alcanz?? los 1.790 millones de usuarios activos.

Esa cifra equivale casi a la cuarta parte de la poblaci??n mundial.

Si dividimos los ingresos trimestrales de la red social por el n??mero de quienes la usan obtenemos US$4,01.

Este monto representa el promedio mundial de lo que gan?? Facebook con cada uno de sus usuarios en ese per??odo.

Si proyectamos esta cifra a un a??o obtenemos US$16,04, que es lo que t?? le estar??as ayudando a Facebook a ganar en 12 meses.

Este monto representa un incremento significativo frente a los US$11,88 del a??o anterior.

En otras palabras, los usuarios de Facebook no s??lo est??n aumentando sino que cada uno resulta m??s valioso.

Sin embargo, el valor econ??mico de quienes usan la red social var??a geogr??ficamente de acuerdo a los ingresos publicitarios en cada regi??n.

Seg??n los balances hechos p??blicos por Facebook, entre julio y septiembre cada usuario de Estados Unidos y Canad?? represent?? US$15,65 mientras que en Europa el promedio fue de US$4,72.

En el “resto del mundo” (excluyendo Asia-Pac??fico) el promedio trimestral fue de US$1,21 por usuario.

De los US$7.000 millones de ingresos que Facebook anunci??, US$6.820 millones corresponden a publicidad.

Y de esa publicidad, seg??n detalla el diario ingl??s The Telegraph, el 84% son anuncios dise??ados para ser vistos en celulares.

Esto no es casualidad. Se estima que el 90% de quienes tienen Facebook lo revisan en sus celulares.

“Tuvimos otro buen trimestre“, coment?? esta semana Mark Zuckerberg al publicar los resultados econ??micos de su compa????a.

??Y por qu?? cada vez m??s empresas anuncian a trav??s de Facebook?

Porque lo que ofrece la red social es la posibilidad de dirigirse a p??blicos muy espec??ficos, segmentados por edades, sexo, nivel de estudios, trabajo e incluso pasatiempos.

Al abrir una cuenta en la red social, como parte del contrato de usuario, aceptamos que nuestra informaci??n personal sea usada de esa manera.

Todo aquello que posteamos le permite a la red social conocer nuestras costumbres y gustos como consumidores y es eso justamente lo que ofrece a los anunciantes.

Es por eso que, si te gusta viajar, seguramente tu muro de Facebook tiene publicidad de compa????as a??reas o si eres estudiante tal vez sea com??n que veas anuncios de marcas de computadoras.

Los descomunales ingresos de la red social han motivado esta pregunta: ??habr??a que cobrarle a Facebook?

Si nuestra informaci??n personal es vital para la publicidad que vende Facebook, m??s de uno se pregunta si los usuarios merecen una compensaci??n.

“La mayor innovaci??n de Facebook no es la red social, sino el habernos convencido de dar mucha informaci??n personal a cambio de casi nada“, se??ala Tim Wu, profesor de derecho de la Universidad de Columbia en Nueva York.

“Si fu??ramos inteligentes con respecto a esta contabilidad, le pedir??amos a Facebook que nos pagara“, sostiene Wu en la revista The New Yorker.

En su libro “??Qui??n es due??o del futuro?”, el escritor e inform??tico estadounidense Jaron Lanier concluye algo similar.

Para ??l, la informaci??n personal es como el trabajo: no se gasta si la das, pero si no te dan nada a cambio no est??s recibiendo lo que mereces.

Antes de acceder a Facebook, debajo de los recuadros en donde debes de escribir tu contrase??a, quiz?? hayas notado la palabra “Registrarte”.

A continuaci??n hay una frase: “Es gratis y lo ser?? siempre“.

Aunque para los especialistas citados, los usuarios de Facebook s?? le pagamos con nuestra informaci??n personal.

Y es esa informaci??n la moneda de cambio que hace rentable el multimillonario modelo de negocios del gigante de las redes sociales.